In diesem Kapitel zeigt ihr, dass ihr den Markt und seine Eigenschaften verstanden habt und die Dynamiken einschätzen könnt. Eine Marktanalyse umfasst das Marktwachstum, das Marktpotential, die Marktsegmente und das Marktvolumen. Das Marktpotential kann am besten mit dem TAM-SAM-SOM Modell beschrieben werden. Die Marktsegmente helfen euch den Gesamtmarkt einer Geschäftsidee in verschiedenen Segmenten einzuteilen. Mit dem Marktvolumen könnt ihr den aktuellen Umsatz einer Produktgruppe bei einer bestimmten Kundengruppe beschreiben.
HINWEIS (Juli 2024): Die Vorgaben zum Ideenpapier wurden vom Projektträger verändert und das Tutorial ist nicht aktualisiert - besprecht die Änderungen mit euren Ansprechpartnern an eurer Hochschule.